| Titre : | Pentacom |
| Partie : | 3è ed. |
| Auteurs : | Philippe Malaval, Auteur |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | Pearson, 2012 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7440-7584-1 |
| Format : | 663 p. |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 651.8 (Communication d'entreprise) |
| Résumé : |
Fusion unique d'un livre de communication d'entreprise et d’un livre de communication publicitaire, Pentacom offre une synthèse opérationnelle et attractive des théories et pratiques de la communication intégrée.
Pentacom, c’est: • cinq grands types de communication pratiqués par les entreprises et organisations: corporate, interne, financière, marketing b-to-c et b-to-b; • cinq cibles: les consommateurs finaux, les clients professionnels, les salariés, les actionnaires et les banques, les pouvoirs publics ou institutions; • cinq types d’annonceurs: les entreprises grande consommation, les entreprises des secteurs professionnels, les collectivités locales, les services publics et les ONG. Les points forts de la 3e édition: • les dernières tendances et évolutions du secteur: l’essor de la presse quotidienne gratuite, la publicité autorisée des distributeurs, la fin des chaînes hertziennes et les restrictions publicitaires à la télévision, l’essor des réseaux communautaires, la communication sur mobile, l’ambush (parasitage d’événement)…; • des développements sur le poids croissant de l’éthique, la responsabilité sociale et le respect de l’environnement dans la communication corporate; • un nouveau chapitre dédié à la « e-publicité et communication digitale »: les avancées de la e-communication, l’importance des réseaux sociaux, l’évolution des pratiques sur le Web, les techniques d’affiliation et de référencement…; • une analyse de la montée en puissance de l’actionnariat, des limites de la communication financière et des techniques de communication de crise. |
| Type de nature : | documentaire |
| Genre(s) : | Documentaire |
Exemplaires (1)
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité | Numéro d'inventaire |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 003507 | 651.8 MAL | livre documentaire | CDI | Documentaires | Disponible | 4026 |
