| Titre : | Comprendre et séduire la génération Z : Comportements de consommation et relations des post-millennials avec les marques |
| Auteurs : | Wided Batat, Auteur |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | Ellipses, 2017 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-340-02087-0 |
| Format : | 327 p. |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 658.8 |
| Catégories : | |
| Résumé : |
Cet ouvrage permet d'analyser les pratiques d'une génération Z hyperconnectée, méjugée et paradoxale, et de faire le point sur les outils et les stratégies que les marques et entreprises peuvent mettre en place pour bien comprendre et mieux séduire les jeunes Z.
Il est le premier et le seul à exposer l'ensemble des domaines de consommation et des pratiques des jeunes Z, permettant ainsi de disposer de nouvelles connaissances pour les entreprises et les marques afin de les aider à concevoir une offre dédiée aux jeunes de la génération Z. Sommaire : Youth Marketing Générationnel (YMG). Une nouvelle communication Experiential Disruption. Le luxe. Les marques. La relation marque blogueur. Les lecteurs hyper-connectés. Les musées. Les compétences digitales. Les comportements de consommation à risque. La publicité média. La mode. Une génération "peut-être". Les pratiques alimentaires. Une génération éco-responsable ? Le tourisme. |
| Type de nature : | documentaire |
| Genre(s) : | Documentaire |
Exemplaires (1)
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité | Numéro d'inventaire |
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| 000392 | 658.8 BAT | livre documentaire | CDI | Documentaires | Disponible |
