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Tour d'horizon des bonnes pratiques de brand content pour porter au mieux le discours des marques. Penser sa stratégie de contenu en s'alignant aux valeurs de la marque, adapter le format et le support à la cible, se détacher de l'information pr[...]Article : texte imprimé
Décryptage du succès de trois campagnes média. "Grand-mère sait faire un bon tuto" (N°1), de l'agence Fantastic pour la Compagnie des Déboucheurs, spécialiste de l'entretien et de l'hydrocurage des canalisations afin de capter et de convertir de[...]Article : texte imprimé
Enquête sur les tendances actuelles du marketing pour l'eSport et le gaming : les différentes techniques marketing pour investir au plus juste face aux coûts importants pour les marques. Le sponsoring : légitimité et visibilité auprès des fans m[...]Article : texte imprimé
Entretien avec Irène Grenet, autrice de "La Publicité dans le monde Nouveau", autour des nouvelles fonctions et missions de la publicité. Origine de son intérêt pour la publicité : la digitalisation qui impose une prise de recul pour mieux compr[...]Article : texte imprimé
Tour d'horizon des solutions marketings pour former et transformer les campagnes de communication des entreprises. Remettre à plat ses pratiques de communication afin de moins impacter l'environnement, prendre des cours auprès de professionnels,[...]Article : texte imprimé
Entretien avec Corinne Mrejen, DG pôle partenaire et chief impact officer du groupe Les Echos-Le Parisien, sur l'accompagnement par le groupe des annonceurs dans leurs engagements responsables. Les priorités du groupe : l'environnement, le socia[...]Article : texte imprimé
L'évolution du secteur de "l'influence" vers des formats plus responsables, authentiques et divertissants : décryptage des enjeux et des stratégies mises en place pour y parvenir. Institutionnalisation et certification : instauration d'un label [...]Article : texte imprimé
Retour sur les premiers enseignements de la publicité segmentée et présentation des bonnes pratiques à adopter. Intérêt croissant des grands et des petits annonceurs pour la publicité segmentée à l'échelle locale en termes de recrutement et de f[...]Article : texte imprimé
Rencontre avec Céline Brucker, directrice générale de L'Oréal France, concernant les facteurs de croissance du groupe. Son regard sur les transformations du groupe : le digital, la RSE, la mise en place du programme Simplicity visant à améliorer[...]
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Tour d'horizon des règles à respecter pour éviter aux marques le “game over” et mieux reconsidérer leur stratégie marketing : s'éloigner des formats publicitaires traditionnels et collaborer avec des créateurs de jeux vidéo pour adapter sa campa[...]Article : texte imprimé
Présentation de la nouvelle identité visuelle du leader français du e-commerce en mode et décoration, dans le cadre de son plan stratégique 2026 “The Great R” : une nouvelle identité visuelle et un nouveau territoire graphique plus moderne, pop [...]Article : texte imprimé
Panorama des stratégies marketing pour faire connaître les engagements des marques en matière sociétale et environnementale : faire appel à des personnalités engagées et reconnues qui deviennent des influenceurs afin de gagner en crédibilité ; p[...]Article : texte imprimé
Stratégie de l'opérateur hôtelier des Alpes françaises pour moderniser son image : refonte de sa charte graphique et de sa ligne éditoriale (logo, site internet, brochure, social média, signalétique), nouvelle plateforme de communication et nouv[...]Article : texte imprimé
Compte-rendu de l'évènement Marketing Day et réponse des intervenants à la question au programme : "Que veulent vraiment les consommateurs et comment les satisfaire ?". Plus de personnalisation pour répondre efficacement à la demande et un engag[...]Article : texte imprimé
Stratégie marketing du spécialiste de la purée déshydratée, pour retrouver sa place dans l'assiette des Français : nouvelle campagne publicitaire, spots pour la radio et activations sur le digital pour remettre dans la tête des Français la chans[...]Article : texte imprimé
Décryptage de la stratégie marketing du site de rencontres Meetic pour séduire de nouveaux clients : transformation digitale pour réhumaniser le dating digital, vidéo call, audio, lives Twitch, lives room ; engagement dans une transition environ[...]Article : texte imprimé
Décryptage de la stratégie marketing des marques de luxe pour être plus accessibles tout en préservant leurs valeurs de rareté et d'exclusivité : l'omnicanalité et la digitalisation pour lier les interactions entre la marque et le client en bout[...]Article : texte imprimé
Entretien avec Maud Sarda, personnalité Marketing 2022, cofondatrice et directrice de Label Emmaüs, boutique en ligne de l'association : la naissance et l'écosystème de l'entreprise, le mode de fonctionnement et le labo d'innovation sociale, por[...]Article : texte imprimé
Panorama des mesures pensées par les professionnels de la publicité afin d'aller vers la sobriété et la transition écologique : le “data éphémère”, développement de mesures d'impact carbone des communications numériques, multiplication de créati[...]Article : texte imprimé
Tour d'horizon des outils de la culture digitale et des tendances marketing pour 2023, comme l'intelligence artificielle ou la réalité virtuelle : entrée dans le métavers et utilisation du potentiel du Web3 progressif et sur le long terme. Usage[...]Article : texte imprimé
Décryptage de la tendance “conscious retail”, des marques qui font preuve d'une démarche éthique et sociale. Exemple de marques déjà entrées dans cette démarche : Eram et sa basket consignée, Salamander devient REborn un concept store écorespons[...]Article : texte imprimé
Inventaire des stratégies de contenu et d'influence des réseaux sociaux pour les marques en 2023 : réglementation du marketing d'influence réglementé pour plus d'authenticité ; embauche de nouveaux profils dédiés aux contenus originaux pour cult[...]Article : texte imprimé
A la fois sujet de polémiques et sujet phare du marketing, le sport business doit se réinventer afin d'être plus responsable et regagner en attractivité auprès des jeunes générations. Analyse des stratégies marketing pour y parvenir : nécessité [...]Article : texte imprimé
Interview de Bernard Cherqui, directeur général de Mondial Tissus, sur la stratégie de son entreprise notamment à propos de la réduction de la consommation énergétique : histoire de l'entreprise ; les moteurs de croissance de l'entreprise ; l'in[...]Article : texte imprimé
Stratégie de communication de l'assureur français afin de réaffirmer son ancrage territorial et sa proximité avec les Français : une campagne de films courts qui dépeignent la vie des Français et mettent en avant l'engagement d'Axa auprès de ses[...]
