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Résumé :
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Dossier consacré au made in France (MIF) dans l'alimentaire et le non alimentaire et à la stratégie marketing des distributeurs sur ce marché. Enjeux (souveraineté industrielle, réduction des émissions de CO2) et nouveaux modèles économiques (circuits courts, relocalisation). Stratégies des distributeurs et des entrepreneurs : rassurer le consommateur avec un logo explicite pour Carrefour ou Intermarché, accroître la visibilité des marques fabriquées en France dans les linéaires et jouer la transparence (lieu de transformation, origine de la matière première), généralisation de la certification OFG (Origine France Garantie). Stratégies marketing des marques : relocaliser pour plus de visibilité (Fashion Cube, Le Coq Sportif), se faire connaître des consommateurs via des plateformes de recensement (Simplement Français, sitedumadeinfrance.fr).
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