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Résumé :
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Le point sur les retombées de la publicité segmentée en télévision : une entrée dans les plans d'achat média des annonceurs, affinage des offres des régies vers des annonceurs locaux, développement du marché à une audience spécifique grâce à un ciblage différencié (géographique, sociodémographique, par nature de logement, par profil de consommateur, par habitude de consommation). Les perspectives d'ici 2024 : augmentation du nombre de foyers adressables, augmentation de l'audience des chaînes par l'accompagnement des annonceurs, développement de l'achat en programmatique, etc.
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