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Résumé :
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A la fois sujet de polémiques et sujet phare du marketing, le sport business doit se réinventer afin d'être plus responsable et regagner en attractivité auprès des jeunes générations. Analyse des stratégies marketing pour y parvenir : nécessité pour les régies publicitaires de redéfinir les contours du sport afin qu'il reste un facteur d'engagement important, transformation de l'image du sportif en influenceur pouvant traiter en direct avec les annonceurs, renouvellement de la transmission du sport via l'utilisation des mécanismes du jeu vidéo ou du Web3...
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