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Résumé :
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Tour d'horizon des bonnes pratiques de brand content pour porter au mieux le discours des marques. Penser sa stratégie de contenu en s'alignant aux valeurs de la marque, adapter le format et le support à la cible, se détacher de l'information produit (évoquer la marque uniquement pour enrichir la campagne). Apporter une valeur ajoutée, informative ou divertissante aux consommateurs afin d'être un vecteur efficace de notoriété d'image et de conversation. S'installer dans le temps afin de permettre à la marque de devenir une référence. Adapter et faire évoluer son contenu au fil du temps, investir dans une création de qualité.
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