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Résumé :
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Dossier consacré au marché du cycle : développement des mobilités douces et des pistes cyclables, législation, aide à l'achat et conséquences sur l'industrie du cycle. Zoom sur les partenaires du Tour de France : enjeux pour les partenaires (acteurs de la consommation, enseignes), stratégies de partenariat, de sponsoring, de communication (caravane du Tour, animations lors des étapes, animations en magasin). Stratégies d'entreprise des industriels et des distributeurs sur le marché du cycle et du vélo à assistance électrique (VAE) : relocalisation de la production en France, diversification de l'offre.
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